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今日头条的最大隐患:BAT不允许互联网有这么牛

今日头条正在重复美团曾经犯过的错

多线作战、分身乏术,今年的今日头条不免令人联想到去年的美团,大约也是在这个时候,唱着下半场之歌的王兴开始踏足他人之地,寻求自身的边界。

说实话这并非不可取。目前美团各种招黑不说,估值缩水、外延业务的资本故事唱不响等等,都跟其多个方向扩张的尝试相关。

当然现在还不能说美团扩张失败,但已经水深火热。同样作为TMD中的一员,不应该视而不见。

首先要考虑的应该是逐层叠加的对手是否有可能一起发难,打得头条措手不及,毕竟还没战队的张一鸣,看起来有些孤立无援,不像美团当时还先跟了阿里又投向腾讯,总之背靠大树好乘凉。

据头条的一贯打法,先内部孵化然后以独立应用的产品矩阵推出,逐渐把触角高调伸向各个领域,步伐之快、强势之极超出了外界的预测。照此行事风格,不管是不是老东家,挡住道路了哪还讲什么情面,由此看来,不止是这些已经站在斗争漩涡中的对手,今日头条未来潜在的竞争者还会继续增多。

而腾讯跟头条的这些敌手显然关系密切,在反头条联盟上做些引导作用也未必不可。毕竟,以如今今日头条的疯狂拓展的趋势看,打不打得过另说,但与腾讯的全面竞争,也是迟早的事。

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就算是腾讯不直接出面,知乎、微博也未必咽的下着这口气,没事就来个挖墙角、上诉侵权或是举报低俗内容,就像是光明顶上对白眉鹰王的轮番车轮战,看上去不太光彩,可在正义的掩盖之下管用就行,届时恐怕单打独斗的头条也会疲于应对。

当然这些小打小闹的前提是守住各自的护城河,一旦头条发现出力不讨好自然也就败下阵来。

比如,头条完全照搬微博和知乎的模式,表面看起来在 4 亿用户的体量上有奋力一搏的资本,可难以否认的是,和用今日头条之法很难打败今日头条的道理一致,另一个版本的微博或知乎,对用户来讲也很有可能只是尝尝鲜而已。

另外,官媒三评今日头条及其算法,虽然并无实质性打击,但这一信号的意义也令头条背负了一些极具我国特色的潜在风险。

当然,从技术角度来看,其中所提及的“舒适地带”确实会引致很多问题,比如内容的空洞、雷同,不仅会产生虚耗时间之感,而且放任自我认知处于一种不被外界干扰的状态,并不是一件好事,这些感受相信即使是普通用户,时间一长也会有所察觉,对头条来说,也可以算得上是一种产品缺陷。

对今日头条来讲,以前可以算是结营扎寨,现在才是大张旗鼓地战斗,撑住了多方攻势,即使不是胜者也必将称霸一方,可一旦败阵而归也就意味着龟缩一隅、早找买家。

BAT不允许互联有这么牛X的存在

仅在内容生产和分发市场上,从反围剿到主动出击,今日头条大概经历了三次战役。

其一,腾讯以天天快报为主力对标个性化分发,也就是头条的老本行;其二,头条跳出包围圈,开始多点作战,第一枪对准了知乎;其三,新增“微头条”板块,不顾老股东情谊,将触角延伸到了微博的战壕内。

从结果来看,天天快报一次狙击不成恐难有太大作为,知乎吃了个哑巴亏也只能强颜欢笑,而微博打出的一记“七伤拳”,也不知是哪方损失更大。可见无论是储备多时,还是对应猛然进攻的快速反应,在这些明争暗斗之中,目前头条基本稳占上风,再加上内容侵权的效果不大,所以围剿虽然是个麻烦,但对如今的今日头条来说,已经难以对头条造成致命打击。

但这并不意味着头条可以高枕无忧。因为在围剿的高处,还有三巨头BAT在磨刀霍霍。一旦头条能够真的威胁到他们,那么这几个巨头必然不会现在这样只活跃于幕后。

首先应该明确头条对BAT的确具有潜在威胁。TMD三家之中,美团现在有些困顿未解、方向未明,而滴滴和BAT基本上没有直接的业务冲突,头条则不一样,市值猛增、多线扩张,而且还一副不依赖BAT的倔强模样,着实是一种勇气可嘉的挑衅。

而且一旦拳打知乎、脚踢微博的尝试有了起势的苗头,届时加上短视频或金融等其他业务,头条体量翻一番也不是没有可能。

保守的推算一下,如果头条在社交化方向成功塑造了类似微博、知乎这样的产品,再加上短视频领域内能够凭借三款产品成功狙击快手,那这些业务累积的商业价值基本上会达到它们市值之和,也就是250- 280 亿美元左右。而目前头条市值已超 200 亿美元,也就是说将会诞生又一个市值接近 500 亿美元的巨头,这对BAT来讲并不是什么好事。

尤其是对一直被掉队论困扰的百度而言,由于人工智能的爆发期还未到来,形式最为严重,说不定又是另一个京东杀出来让人尴尬一下。当然,从反面来看,百度的Feed流也在一定程度上给头条造成了威胁,不过正如张一鸣在与《财经》杂志的对谈中所说,虽然承认百度发力Feed流对头条有影响,但并不认为对头条的生存构成威胁,他最忌惮的还是腾讯。

在今日头条以前,腾讯凭借多个产品已经坐稳了内容分发的老大位置,即使现在新闻客户端和天天快报的体量总和,依然超出头条很多,唯一的劣势在于其增长速度。更关键的是,腾讯和知乎、快手等平台的组合,几乎都对准头条的核心竞争力,利用竞争对手消耗头条多线战斗的实力,同时,也为腾讯今年内部架构改革、重新整合内容争取更多的时间。

一旦腾讯完成种种布局,头条必将迎来最惨烈的打击。

至于阿里,与头条的企业属性反而有些互补。大胆推测一下,一旦头条遭遇到致命打击后,可能阿里会成为今日头条的最后的归宿。只是按照并入阿里的惯例,心高气傲的张一鸣恐怕相当不愿意冒着丢失领导权的风险。

但又不得不说,在国内不依附于BAT的互联网公司,想要独立成长为一方巨擘的难度,比我们想象的要大很多。而从三巨头称雄中国互联网之后,时至今日也没有出现过一家。

毕竟,BAT是不会允许有这么牛X的存在的。这一点,比今日头条被竞争对手围剿多少次都更凶险。

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