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今日头条做短视频App 与快手抢三四线城市?

【亿邦动力网讯】在短视频应用“快手”曝出上市传闻又很快被否认的同时,今日头条在短视频领域的布局也加紧了步子。

今日头条被媒体曝光出来的有两条“买买买”的新闻:一是收购运城市阳光文化传媒有限公司,最直接的动机是获得运城市阳光拥有的视听牌照;二是在刚过去的春节期间,今日头条忙着全资收购北美短视频社区Flipagram。

实际上,除了上述布局之外,今日头条还有未大规模宣传的动作。近日,亿邦动力网从多方打听到,今日头条已推出一款短视频独立APP“火山小视频”。火山小视频在百度百科的信息显示,这款集短视频和直播社交工具,同时还内嵌于今日头条之中,主打15s短视频和娱乐生活直播。

此外,图片社交类APP“时光相册”也已推出。但从时光相册公布的信息中,暂无今日头条的影子。

一位接近今日头条高层的互联网创业者告诉亿邦动力网,外界包括资本对今日头条的期待非常高,今日头条要扩张地图是必然的。“今日头条有的是资源和钱,今后要做到更大估值的话,肯定要从图文信息往外拓展。”

今日头条做短视频App 与快手抢三四线城市?

火山小视频长啥样?

在移动端打开火山小视频,其页面和设计与市面上的短视频APP并无大差别。主要分为关注、视频和直播三个子频道,不用注册用其他社交账号也可以登录,制作短视频的方法与秒拍、美拍等并无二致。

从内容风格来看,火山小视频更接近快手而非美拍、梨视频——首页可见的推荐短视频是用刀割手掌心、东北村里夫妇跪着对骂、女人搔首弄姿等内容。

“又土又低俗就对了,火山小视频抢的就是三四线用户,而不是今日头条已有的用户。”一位与今日头条有过合作的平台工作人员告诉亿邦动力网。

今日头条做短视频App 与快手抢三四线城市?

图:编辑下载火山小视频后截图

今日头条为何放着现有用户资源不用,反而去针对三四线城市用户做一款独立的APP?更何况,在三四线城市,今日头条注定还要面临快手这个劲敌。

对此,业内有两种分析。

一是今日头条要圈更多的用户,因此从一二线城市拓展至三四线城市,把火山小视频独立拿出来做尝试。“三四线城市用户,相对于图文来说更容易接受短视频和直播,最重要的是三四线城市用户量巨大,这是今日头条缺少而又最看重的。”

根据据快手公布数显示据,目前快手累计用户共计4亿,日活用户约4000万,月活跃用户1亿,每日用户产生的原创视频达数百万。这一数据是走鲜肉范儿的一下科技(旗下有秒拍和小咖秀)、精英范儿的梨视频等难以企及的。

二是今日头条的视频发展数据给予了决策层信心,他们还想再创立一个与今日头条匹敌的独立APP。

亿邦动力网了解到,今日头条创始人张一鸣在2016年说过,短视频门槛低,需求旺盛,创作甚至创业都大有可为。“今日头条从2015年5月开始进入这个市场,目前我们每天有10亿次播放,视频已超过图文和组图,成为我们最大的内容体裁。其中93% 的视频长度在10分钟以内,74% 的视频长度在5分钟以内。”

此外,他还公开在创作者大会上公开表示,要投资10亿元补贴短视频内容创作者,并判断短视频是内容创业的下一个风口。

今日头条做短视频App 与快手抢三四线城市?

今日头条创始人张一鸣

亿邦动力网发现,从今日头条自身APP的视频频道来看,其内容风格虽不如火山小视频低俗,但也非常大众化。“火山小视频就是要做短视频版本的今日头条,只是内容更通俗而已。”

在今日头条的整体布局中,火山小视频的战略地位真如此重要?

可以看到的反差是,迄今为止,今日头条并没有启动火山小视频的宣传。在其APP中,也并没有看到火山小视频的推荐,今日头条依然重点推荐的是自己的视频头条号。

短视频已过高潮今日头条还要做?

如上,今日头条现在还没花主要资源和精力打造独立短视频直播APP,而是在主APP上发展新业务。

毕竟,先在主APP上推视频头条号,更有胜算。

从海外的短视频平台发展经历来看,短视频直播最后的局面依然是大者通吃。在国内短视频直播平台还在快速融资的2016年,国外短视频和直播服务商已有撑不下去的,其中包括引起媒体大量报道的Vine宣布关闭事件。

Vine是短视频直播的鼻祖,它的快速发展曾带领了国内外一批短视频服务创业大潮,其中包括了秒拍、秒视、TapTalk、友约和Blink等。在创立四年中的最后一年,Vine下载排名在快速下滑,其母公司Twitter不断亏损不得不裁掉9%的员工,不赚钱的短视频服务Vine也被关闭了。

Vine的关闭,不是短视频直播服务没有受众,而是Vine以及Twitter,最终还是败给了用户规模更大的Facebook以及旗下的Instagram。

同样,国内的短视频服务APP经过一年持续烧钱,也已从用户数量往用户停留时间这一维度竞争了。

一位在短视频和相册社交平台工作过的产品总监告诉亿邦动力网,不管是做短视频还是图片社交服务,创业者们最怕的就是日活跃用户数停止增长甚至下滑。“Vine和Flipagram们后期不再公布日活跃用户数,就说明已暗藏危机了。”

独立短视频要赢得这场对峙,不仅需要资本的支持,还要有巨头做靠山。比如,一下科技背靠的新浪微博以及新浪背后的大阿里,而快手最新的一轮融资中出现了百度的身影。作为移动端成长最快的内容APP来说,张一鸣在2016年9月份透露,今日头条已积累了5.8亿用户,日活超过6300万,每天平均用76分钟。

同时期,映客公布的日活跃用户数只有1500万,美拍公布的月活跃用户则是1.1亿。也就是说,即便在其他短视频或直播服务商先行几年的情况下,今日头条凭借其庞大的用户数与活跃时间,理论上依然有后来者赶上的机会,就像Facebook虽然大力推视频比Vine们晚几年,但依然能完败Vine。

往上走还是往下渗?

没有人会怀疑今日头条在2017年的野心。

创立才4年,今日头条2016前三季度就已经超额完成了60亿的年度目标,全年收入有望接近百亿。以这个数字计算,今年其在单一电视频道中也能排名第三位,仅次于CCTV1和湖南卫视。

今日头条的“流量生意”之所以风生水起,正是源于数十万分散的App与广告主之间无法一一对接,所以才需要这样的“流量中转站”进行二次分发。相对于传统的媒体而言,今日头条的特点是利用人工智能给用户个性化推荐,内容分发精度更高。

在张一鸣的算盘中,到2020年今日头条要实现100亿美金的营收,未来几年还会发力海外扩张与投资并购、发展机器学习技术。仅在2017年,销售团队就要扩张数千人,这一数字快要接近百度的销售团队的一半了。

今日头条做短视频App 与快手抢三四线城市?

图:艾瑞咨询发布的2016中国独角兽企业估值榜单

即便今日头条的势头如日中天,但是也有其硬伤,低俗内容带来的用户价值不高便是其中之一。有媒体报道称,今日头条的58.7%的用户学历在高中及以下,其中高中、职校、技校等学历占比也很高,大部分用户收入低,主要集中在4000元以下。

想要做成更大规模,今日头条除了在意用户数量之外,还要圈高价值的用户。但火山小视频的内容风格,只会吸引比今日头条更低层的用户。

而张一鸣看好视频的发展理由之一是,视频更有机会成为IP。“相比图文内容,视频内容是一个更完整的信息包,能够将创作者希望传达的信息更立体、更直观地传达给受众,更利于打造IP。”

从其他社交平台的发展规律来看,打造IP离不开优质的原创内容,精品化版本的头条以及当下流行的知识付费,据说已经也是头条内容战略的一环。其具体运作形式究竟是单独的产品,还是集合于头条内部,有待进一步的观察,但必然离不开视频。

2017年之后的今日头条,用户拓展是要往上更靠近主流人群,还是要往下渗透至底层?张一鸣或许两张牌都想翻,这是他更靠近BAT的必走之路。

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